American Apparel要重塑品牌了 想把脱掉的衣服穿回来

擅长性感营销的American Apparel也想重塑品牌了。它曾经是美国成长快的快时尚品牌，凭借风格化的性感营销方式，迅速走红的American Apparel一度收到年轻人的热烈追捧，在开始经营实体店的前6年，它在全球开出了450家门店。

然而随着经营不善带来的财务负担，American Apparel在2010年次被传出破产的消息。在接下来的几年时间里，在公司创始人Dov Charney陷入性侵案丑闻、性感营销失效、巨额亏损、大批关闭海外门店等一系列打击之下，American Apparel终于破产了。

2017年年初，加拿大服装公司Gildan Activewear以6600万美金的价格买下了American Apparel。“We’re back,to basics(我们回来了，回归基础)”新官网上写道。关掉了所有门店，转战电商的American Apparel以全新姿态复活，并主打销售基础款服装。

如果说什么是这个品牌鲜明的特征也受争议，大概就是它的营销方式。

大胆出位的广告让American Apparel快速拉拢了一波关注。在它历年的广告海报中，经常出现赤裸上身、或敏感部位几近暴露的年轻女模特，摆出各种充满性挑逗意味的姿势。为此American Apparel常常被视作“消费女性”“过于冒犯”的典型，加上公司创始人Dov Charney卷入的性丑闻事件，它的品牌形象可以说糟透了。

在未倒闭前的重振品牌计划中，American Apparel也试图改变先前的营销策略。在2015年发布的一份投资人报告中宣称公司将抛弃以往的性感广告，“以更加正面的、包容的、有社会责任意识的方式重塑品牌形象”。

经历重生之后，这种改变尤为重要。

如今American Apparel的营销团队全部是女性，这在其品牌历史上还是次。而它的策略是用女性视角来诠释性感，表现女性的独立和自主，而不是从男性审视的角度。

“在表现性感这件事情上，女性的感受是非常冲突的。”品牌营销负责人Sabina Weber说，“但我们依然会保持性感，是从被赋予权利的女性角度来阐释的。”

目前American Apparel的广告牌已经在纽约、洛杉矶回归，看上去的确“端庄健康”了许多。Sabina Weber表示，广告的创意工作完全由内部员工完成，模特在身高、体重、种族、年龄方面保持了多样性。未成年模特不会再出现，在一份公开招募模特的信息中，年领线甚至被划定在了25岁以上。你依然可以看出些许性感而诱惑的元素，但过于赤裸和性暗示的图片不会再有了